ניוזלטר אירועים ותערוכות
סיכום כנס אירועים ותערוכות 2009
סיכום כנס אירועים ותערוכות 2009
התמונות באדיבות "צילום פרסום"
ארבעה חודשי עבודה של צוות מורכב שדוגל ב"Pre Production" מוקדו ביום אחד מרוכז של פעילות בכנס מפיקים, אותו פקד קהל של למעלה מ-5000 איש.
השנה לראשונה פתיחתו של הכנס בפני הקהל הרחב, אפשרה להתייחס לכל מבקר כאל צופה, האמור לעבור חוויה – שכלית ורגשית. לכן, הקונספט – " CHANGE – לזרום עם השינוי" – התייחס לכל מרכיבי האירוע – התערוכה, אולמי ההרצאות (הפכו לבמות חוויתיות ממש) והמופע המרכזי – שהוא הצדעה לתולדות התרבות וההפקה בארץ. תכנית הכנס תוכננה באופן מודולארי – במתכונת של פסטיבל – המאפשרת לכל אחד מהמבקרים לבנות לעצמו את המסלול בתוך "המבוך" , ככה שלא יחמיץ שום אטרקציה.
כבר במתחם הכניסה הוקם מתחם שכלל באנג'י עם מנוף לגובה 60 מטר אשר הרים מבקרים על במה שקופה ומתקן חדשני להפרחת לוגואים לצד מתחמי שאנטי, משם כמו במבוך המשנה את פניו הוקם אוהל חוויתי בו ניגן הרכב של פניני הבארוק שקידם את פני הקהל, משם למעשה עבר הצופה לחלל ההרשמה שכולו עוצב כבית קפה מפואר, עם במה מרכזית למופעי מוזיקה, של מיכל אירועים מוסיקליים אשר פעלה תוך החלפת הרכבים וסגנונות מוסיקה במהלך כל הכנס, ולמעשה סיפק חווית לאונג' לקהל שחיפש מרגוע בין הפגישות. ממתחם הכניסה הקהל עבר למתחם התערוכה.
השנה לראשונה פתיחתו של הכנס בפני הקהל הרחב, אפשרה להתייחס לכל מבקר כאל צופה, האמור לעבור חוויה – שכלית ורגשית. לכן, הקונספט – " CHANGE – לזרום עם השינוי" – התייחס לכל מרכיבי האירוע – התערוכה, אולמי ההרצאות (הפכו לבמות חוויתיות ממש) והמופע המרכזי – שהוא הצדעה לתולדות התרבות וההפקה בארץ. תכנית הכנס תוכננה באופן מודולארי – במתכונת של פסטיבל – המאפשרת לכל אחד מהמבקרים לבנות לעצמו את המסלול בתוך "המבוך" , ככה שלא יחמיץ שום אטרקציה.
כבר במתחם הכניסה הוקם מתחם שכלל באנג'י עם מנוף לגובה 60 מטר אשר הרים מבקרים על במה שקופה ומתקן חדשני להפרחת לוגואים לצד מתחמי שאנטי, משם כמו במבוך המשנה את פניו הוקם אוהל חוויתי בו ניגן הרכב של פניני הבארוק שקידם את פני הקהל, משם למעשה עבר הצופה לחלל ההרשמה שכולו עוצב כבית קפה מפואר, עם במה מרכזית למופעי מוזיקה, של מיכל אירועים מוסיקליים אשר פעלה תוך החלפת הרכבים וסגנונות מוסיקה במהלך כל הכנס, ולמעשה סיפק חווית לאונג' לקהל שחיפש מרגוע בין הפגישות. ממתחם הכניסה הקהל עבר למתחם התערוכה.
SEARCH - מתחם התערוכה - חללי מציגים וספקים.
תערוכה מקצועית של מיטב המובילים בענף, בהפקה, תוכן, ספקים ונותני שירותים, המציגים את מיטב החידושים הטכנולוגיים והתוכניים שישפיעו על העשייה השנה. התערוכה שהשתרעה על 1500 מ"ר ובה הציגו כ-80 מציגים מבכירי הענף אשר הציגו ממיטב ומגוון החידושים יצרו ללקוחות מתחם חוויתי, המינגלינג המסורתי המשיך - ותיקי הענף לצד צעירי הענף, נותני שירותים ומפיקים, לקוחות סופיים, וכן גם מפגשים נוסטלגיים.
תערוכה מקצועית של מיטב המובילים בענף, בהפקה, תוכן, ספקים ונותני שירותים, המציגים את מיטב החידושים הטכנולוגיים והתוכניים שישפיעו על העשייה השנה. התערוכה שהשתרעה על 1500 מ"ר ובה הציגו כ-80 מציגים מבכירי הענף אשר הציגו ממיטב ומגוון החידושים יצרו ללקוחות מתחם חוויתי, המינגלינג המסורתי המשיך - ותיקי הענף לצד צעירי הענף, נותני שירותים ומפיקים, לקוחות סופיים, וכן גם מפגשים נוסטלגיים.
חמישה אולמות פעלו במקביל במשך כל היום וזכו להצלחה רבה
אולם היין
סדנת חוויה באלכוהול ויין עם זיו מנור
זיו מנור במפגש מרתק ומשעשע חיך, בנושא יין, שתיה אלכוהולית ותענוגות החיים. כיצד מבחינים ביין טוב? איזה יין מתאים לאיזו מנה? כל השאלות שתמיד רציתם לדעת ולא העזתם לשתות...מפגש בראש טוב, שישאיר לכם טעם לעוד.
זיו מנור במפגש מרתק ומשעשע חיך, בנושא יין, שתיה אלכוהולית ותענוגות החיים. כיצד מבחינים ביין טוב? איזה יין מתאים לאיזו מנה? כל השאלות שתמיד רציתם לדעת ולא העזתם לשתות...מפגש בראש טוב, שישאיר לכם טעם לעוד.
אולם 1
FOCUS - מפגשים מהסוג האישי.
אולם FOCUS כשמו כן הוא – מבקש התרכז במהות. בעומק. אירח תכנית מגוונת של מפגשים – מופעים, פעילויות אינטראקטיביות וחוויתיות, שהמשותף לכולם הוא שימת האדם במרכז: המבצע והצופה. כאן לא היו פירוטכניקות ופעלולים טכניים – הכל מבוסס על תוכן מרתק, ביצוע וירטואוזי וריגוש. בזה אחר זה עלו להופיע מיטב היוצרים והכוחות בשוק הפרטי והעסקי:
"מאופרה למחזמר" – סולני האופרה הישראלית.
האופרה הישראלית מציגה: הלהיטים הגדולים מהאופרות האהובות, האופרטות המקפיצות ומחזות הזמר הסוחפים בכל הזמנים בביצוע סולני האופרה הישראלית בליווי פסנתר והנחייה. זמרים: סולני האופרה הישראלית, ליד הפסנתר: איתן שמייסר
" הסוד שמאחורי הקסם" - עזרא דגן
מפגש מרתק עם השחקן והפנטומימאי עזרא דגן המספר על עבודתו עם הבמאי סטיבן שפילברג, על תפקידו כרב יעקב לברטוב בסרט רשימת שינדלר. במהלך המפגש הציג דגן קטעי וידאו נדירים מסט הצילומים המדגימים את דרך עבודתו של הבמאי ההוליוודי זוכה האוסקר וכן שילב קטעי הדגמה בנושא שפת התנועה. בהשתתפות: עזרא דגן.
"הצגה יומית" – קולנוע על הבמה
אנסמבל "הצגה יומית" המורכב מחמישה שחקנים צעירים בעלי שליטה וירטואוזית בגופם, מעלה מופע סלפסטיק מטורף ומצחיק עד דמעות שהוא כולו מחווה לז'אנרים שונים בקולנוע העולמי. ההצגה זכתה במקום הראשון בפסטיבל חיפה הבינלאומי 2008 וחזרה זה מכבר, מסיבוב הופעות בסלובניה. כמו כן היא אומצה על ידי משרד החוץ לייצג את ישראל בעולם. בימוי: צביקה פישזון. משתתפים: יעל מפציר, דני ברוסובני, יצחק לאור, דניאל קישינובסקי, ינון שאזו.
תיאטרון פלייבק- "לרא(ע)ות את הכבשים" פריצת דרך במערכות יחסים
מופע מאתגר, חווייתי ומלא עוצמה המבוסס על סיפורים מחיי היום יום של המשתתפים. צוות תיאטרון פלייבק - 'משחק מהחיים' מציג, בשיתוף הקהל, את הסיפורים ברוח ספרה של רחי ורטהיימר "לרא(ע)ות את הכבשים", בטכניקות דרמטיות בהומור וברגישות. במהלך המופע יוצגו בפני הקהל כלים יישומיים ליצירת פריצת דרך במערכות היחסים שלנו. ללמוד לעבור ממצבי אי נחת (כגון: כעס, רוגז,עלבון או פגיעות) למצבי בחירה.כיצד 'לראות' את המתרחש במחשבות, ולצפות ולהבין את הרגשות כפי שהם באים לידי ביטוי 'בתבניות היחסים' שלנו ושל הסובבים אותנו ואף 'לרעותן'. משתתפים: רחי ורטהיימר ושחקני תאטרון פלייבק – בהנחיית אביבה אפל
יוגה צחוק – רותי חי
הידעתם - בשנות ה-50 אנשים נהגו לצחוק 18 דקות ביום, אך היום אנו צוחקים לא יותר מ-6 דקות ביום, למרות העלייה באיכות החיים! אנחנו חיים בעולם מהיר ומלחיץ. דברים מועטים יכולים לגרום לנו לצחוק, בזמן שהרבה דברים עלולים לגרום לנו לבכות, לפחד, או להיות מודאגים.לחץ הוא הרוצח השקט של הגוף, הנפש והמוח. בואו לגלות מחדש את חדוות הצחוק. בהשתתפות: רותי חי
אולם 2
RESET - הזמנה לחשיבה אחרת.
אולם ההרצאות הציג השנה סדרה של מפגשים מרתקים עם כמה מהדמויות הבולטות בתעשייה, כל אחת מהן קראה לצופה לפתוח את הראש לחשיבה אחרת ולפתח מודעות לתמורות ולשינויים העוברים על הענף, תוך כדי הצעת פתרונות נקודתיים ורלוונטיים שיהוו כלי בסיסי בדרך להצלחה.
"לזרום עם השינוי" – מבריחה לבחירה... – רחי ורטהיימר
"אולי אני לא אצליח, אין לי סיכוי להישרד, אני לא שולט במצב/ האי וודאות הזו ממש קשה לי" ...... כן, שינוי לעיתים נתפס כמשהו מאיים ומפחיד. כך בנוי המוח האנושי. הוא אוטומטי ומנסה לשמור עלינו. אך האם זה באמת מפחיד או אולי זה פתח לפריצת דרך? בהרצאה, נחשף למודל הכבשים בו נבין ונלמד איך להתייחס לשינוי כהזדמנות לצמיחה ולבחירה במקום פחד ובריחה.
"עולם הקד"מ בראי תרבות ה – MTV " – עמית פישר
ערוץ ה – MTV משקף את התפתחות החברה הצרכנית, עולם המותגים והרוח התזזיתית בה אנו חיים. בהרצאה זו נצא למסע מופלא בו נבין, דרך תרבות ה – MTV את התפתחות עולם הקד"מ ואת התפיסות הקריאטיביות המובילות עולם זה.
"מאירים את השמיים" – גיל טייכמן.
בשמונה במות אירועים אשר היו פזורות ברחבי הארץ, מטבריה ועד אילת, הארנו את השמים במופע אורקולי מדהים ביופיו, בכל המוקדים בו זמנית. לשם ביצוע המשימה המורכבת, היה צורך בציוד תאורה רב הכולל 300 פנסי XENON רבי עוצמה, מערכות לייזר מתקדמות וציוד תאורה ייחודי, אשר הגיע ברכת אווירית מחו"ל, במיוחד לאירוע.
"תכולת קהל באירועים המונים" – רשג"ד
הנחיות והוראות לתכולות קהל באירועים המוניים בהתאם לחוק החדש.
"תכולת קהל באירועים המונים" – רשג"ד
הנחיות והוראות לתכולות קהל באירועים המוניים בהתאם לחוק החדש.
אולם 3
WATER WORLD - מיצג מים.
מיצג מים מפתיע של חברת "מופעי מים". מערכות ייחודיות, ניידות וקבועות מ1 מטר עד 100 מטר אשר מאפשרות למים לטפס עד לגובה של 25 מטר. מזרקות מוסיקליות ממוחשבות המושתתות על הטכנולוגיה המתקדמת ביותר בעולם. הייחוד בהן הוא סוג התאורה - הלדים- האופף את המזרקות, סוגי ריצוד המים המיוחדים והיכולת לאפיין את ריצודי המים, הקרנות וידאו, לייזר, זיקוקין ופירוטכניקה. החברה משתמשת אך ורק במים ממוחזרים כראוי לתפיסת עולם ירוקה ומתקדמת.
אולם 4
טרקלין העסקים (אולם טרקלין העסקים ליד אולמי ההרצאות)
הטרקלין עוצב בעיצוב יוקרתי ע"י חברת מודולארט, והתקיימו בו פגישות עיסקיות. קביעת הפגישות נעשתה באמצעות תוכנת קומיוניטקס מבית מפיק, ובאמצעות אתר הכנס יכלו המבקרים המציגים והספקים לתאם ביניהם את הפגישות.
המופע המרכזי – CHANGE – לזרום עם השינוי:
האירוע המרכזי בכנס המפיקים 2009 היה המופע CHANGE – לזרום עם השינוי, מפגן אמנים, מולטימדיה ופירוטכניקה מרשים שבויים ונערך ע"י שמוליק נייס בכר ויובל זמיר, מנהליו האומנותיים והבמאים של הכנס השנה. הרעיון המרכזי היה לתת מענה לשאלות העולות בענף לאור התמורות הגדולות המתרחשות בתחום הכלכלי, הפוליטי והביטחוני בישראל וההתמודדות עם השינוי העתיד לבוא.
זמיר ובכר נייס יצרו מופע מולטימדיה, המשלב בין ריגוש וטכנולוגיות במה משוכללות, מתוך מטרה להראות כי ישנו חוט מקשר בין ניסיון העבר למסקנות העתיד וכי ענף ההפקה והקד"מ הישראלי יכול להתפאר בעברו ובהישגיו. השילוב בין רטרוספקטיבה של אמנים ויצירה לבין מיטב החידושים ותפיסות החלל העדכניות העניק לקהל חוויה, לא רק אסטטית אלא גם מרגשת ומעוררת מחשבה.
הבמאים יצרו, בעזרת המעצבת מירה גלבפיש במה שחורה, המורכבת מקיר לדים ענק, שהיה גם במה פורצת ומשני פיגומים תעשייתיים, שכוסו ברשת צל ואפשרו הופעה פתאומית של אמנים ולהקות. לפי תפיסת "קופסת הקסמים" שינתה הבמה את צבעיה והפתיעה כל הזמן. האמנים הופיעו ונעלמו והשתלבו בתוך קטעי וידאו ומולטימדיה בתנועה שהפכו את כל האייטמים השונים למכלול אחד, המתכתב עם תולדות הענף מאז הקמת המדינה. מנחה המופע היה דורי בון זאב – שחקן, זמר, בדרן ושדרן פורץ דרך בתולדות התקשורת הישראלית בזכות סגנונו המטורף והמתוחכם.
גם השימוש בדמותו של בן זאב לא נעשה לפי תפיסת המנחה הקלאסית, המוליך את הקהל מאייטם לאייטם, אלא, כאילו הקהל כולו צופה בצג מחשב, בנוסי YOU-TUBE כאשר כל אייטם עולה מתוך חלון ההולך ומשתלט על המסך כולו, בליווי כיתוב, כמו בפתיחת אתר אינטרנט. בן זאב הגיח ונעלם במקומות שונים על הבמה ובסרט, כאשר הוא מגיב בסגנון חופשי על המתרחש על הבמה. הטכניקה של פתיחת חלון האינטרנט פתרה את המנחה מהצורך להציג את האמנים ואפשרה לו לפעול כבדרן וכאייטם בפני עצמו.
המופע נפתח באור קלוש ולא אטרקטיבי, פעלול של מעצב התאורה מיקי וילנסקי, שנועד לתעתע בקהל שציפה להתחלה גרנדיוזית. על הבמה עלו ארבע זקנות, עם מקלות הליכה ואינפוזיות כשהן גונחות בקול. אחת הזקנות שלפה שלט רחוק מגושם ומיושן והפעילה את המסך. על אחד הריבועים של המסך הגדול (שהשימוש בו נעשה לא רק בפול פריים אלא תוך פיצול-מתמיד, כך שבאייטמים מסוימים ניתנו כמה נקודות מבט ואינפורמציה על נושא האייטם).על המסך הופיע קטע הפתיחה של התכנית המיתולוגית "עוד להיט" בהנחייתו של דורי בן זאב, כאשר בשיאו התפוצצה הטלוויזיה, פיצוץ שלווה במפגן פירוטכניקה של חברת...שהקפיץ את הקהל. תוך כדי כך פשטו הזקנות את בגדיהן והתגלו כחבורת רקדניות צעירות בבגדים נוסח שנות השבעים. אל הבמה פרצו עשרות רקדניות, קיר הלדים הפך לתמונת צבע פסיכודלית. הבנות עמדו על שני המפלסים כאשר אליהן הצטרף דורי בן זאב בדברי פתיחה שנונים בנושא עולם ההפקה, כאשר הוא מבצע גרסא עדכנית ללהיט הגדול שלו – "ואתם רוקדים". הבחירה של השיר לא הייתה מקרית היות והמוטיב – ממשיכים לרקוד למרות כל הקשיים (על משקל "לא נפסיק לשיר") נשזר לאורך כל המופע והוא משתלב במוטו בו בחרו הבימאים לתפיסת האירוע כולו - "...,"בטוח יותר לחפש במבוך, מאשר להישאר במצב שבו אין גבינה"… מתוך "מי הזיז את הגבינה שלי" מאת ד"ר ספנסר ג'ונסון.
לאחר קטע הפתיחה המלהיב הופיע על המסך, שוב, במתכונת YOU TUBE ראיון עם יעקב אגמון, המפיק האגדי של חגיגות העשור למדינה ששימשו בעצם מודל לכל האירועים ההמוניים מאז ועד היום. אגמון, בדרכו השנונה הביעה את דעתו על הצורך בהפקה מטעם המדינה ועל הגדרתו של המושג מפיק.עם סיום ה VTR הגיח שוב בן זאב והוביל את הקהל לקטע בנוסח "הו הימים הקשים..." כשהוא משתמש בקלישאות על יתושים וקדחת. אלא שאז פרצה לבמה חבורת זמרות צעירות, ממיטב הסולניות של האופרה הישראלית, בלבוש מועדון לילה פריזאי, כשהן שרות שיר עליז על החיים הטובים מתוך "האלמנה העליזה". כל זה על רקע תפאורת וידאו של פריז בלילה וגלגל ענק.
ובמעבר חד – על המסך הופיע קטע VTRהמציג את אנסמבל ציפורלה – עשרה שחקנים צעירים, בוגרי ניסן נתיב, ממיטב כוחות הבמה בישראל, שיצרו לעצמם מופע שהפך זה מכבר ללהיט המשלב תנועה מטורפת והומור שנון. חברי הקבוצה פרצו לבמה ברעש וצלצולים ועשו פרודיה על סגנון מיומנה שהשתלט על בימות המדינה. מדהים היה לראות כוכבים כגון דאנה איבגי פועלים בקבוצה ומרשים לעצמם להיטרף בצורה שכזאת. בסוף הקטע הראשון, הציגו שניים מהצוות מפגש בין שני ערסים, ללא טקס מדובר והשכיבו מצחוק את הקהל.
השילוב בין דורי בן זאב – אמן ותיק המחדש להיט ישן שלו- ליעקב אגמון מראשוני הענף – לאופרה – אמנות שמרנית לכאורה אך מבוצעת ע"י כוחות צעירים – לחבורת קומיקאים פרועה – משקף את המסר: יש לענף המשכיות. יש עבר ועתיד. ויש עשייה – מסעירה, מפתיעה ותוססת.
על רקע קרייניות מתוך התורה, עלה לבמה הרכב נשי חדש – שלישיית "אשת חייל" שהייתה זאת הופעת הבכורה העולמית שלו וביצע שיר למילים מהמקורות – "על נהרות בבל" - בנוסח דאנס. שוב – כוח צעיר ומפתיע, השואב ממקורות התרבות היהודית. הרקע שהחל בתמונות של נופים הקשורים ליהדות – הכותל, מתפללים וכ"ו, הפך עם התעצמות השיר לנוף אורבאני עדכני.
עם סיום הקטע הופיע בן זאב, שוב ממקום אחר על הבמה ונשא נאום בשבח הקהל הישראלי התרבותי והמנומס. הנאום הזה נקטע בהתפרצות מטורפת מתוך הקהל של חבורת רקדני הרחוב והברייקאדנס של קבוצת SAP ואריות ציון שהבריחו את המנחה מהבמה וביצעו קטעי אקרובטיקה וריקודי רחוב וירטואוזיים. שוב – השילוב בין הומור – להפתיע כל הזמן – גם בלשבור את הצפי מתפקיד המנחה הקלאסי וההפתעה של גורמים בימתיים מעולמות שונים המתחברים זה לזה, יצר מופע אחיד וזורם וזאת למרות שהמשתתפים בו באים מעולמות ומדיסציפלינות שונות לחלוטין.
כפי שהופיע, כך נעלמה חבורת SAP, באותה פתאומיות. על המסך הופיע קטע ארכיון של החלונות הגבוהים בשיר יחזקאל. והנה לפתע, הוארו שני הפיגומים מצידי הבמה ובתוכם התגלו שני נגנים וירטואוזיים – אמן כלי ההקשה אסף רוט והפסנתרן משה זורמן. הבחירה למקם את הנגנים מאחורי רשת צל אפשרה לגלות ולהעלים אותם באופן פתאומי ולמנוע חילופי במה מסובכים העלולים לפגוע גם באיכות הסאונד. השנים החלו לבצע וריאציה מוסיקלית על השיר יחזקאל. על המפלס העליון הופיע השחקן-בדרן הגאוני תומר שרון שפנה לקהל, באנגלית שחורה וקרא להם לתמוך בו, כאילו הוא הנביא יחזקאל. שרון זינק מהגובה והחל לקרוא את חזון העצמות היבשות מספר יחזקאל, כאשר מאחוריו על קיר הלדים החל להופיע הפרק הכתוב. שרון אלתר והבריק, כאשר בשיאו של הקטע, דף הכתוב עלה באש והופיע חזון אחרית הימים. הטקסט של שרון עקץ את המתמודדים לבחירות והכריז על אובמה כעל משיח. בסופו של דבר, כשהחל לקשקש ולהשתגע לחלוטין פינו אותו זורמן ורוט מהבמה כאילו הם מובילים אותו לאשפוז. הרעיון של הנביא התנכי המבקש גאולה ונבחרי הציבור של היום, כל זה על רקע מפגן מוסיקלי מורכב ומרשים הפך למיצג מרתק בפני עצמו.
הראיון הבא על המסך הציג את אשת יחסי הציבור המובילה רונית ארבל.
ארבל, בראיון גלוי לב ושנון, כהרגלה, מספרת על תחילת דרכה כיחצנית ועל הנורמות ודרכי העבודה בתחום שעברו שינויים גדולים מאז החלה בעבודתה. היא פרשת את תפיסתה לגבי בניית אמן וקמפיין וסיימה באמירה שנונה בנוגע לפוזה. השילוב בין קטע במה אמנותי כל כך לראיון כל כך DOWN TO EARTH שוב המחיש את החיבורים הייחודיים של הענף. הראיון עם רונית ארבל זכה לתגובות רמות מהקהל ולמחיאות כפיים.
זה היה הרגע במופע, לשלב בין אמנים חיים וטכנולוגיה. הקטע הבא בוים במיוחד למופע וחברו בו כמה גורמים שמעולם לא עבדו קודם יחד:
אל הבמה עלה מאסטרו מרק וולך. כאשר הרים את שרביטו, הופיעו, בקומות העליונות של הפיגומים חברי תזמורת הפילהרמוניק קלאב, נגנים קלאסיים ממיטב הכוחות בארץ. המנצח סימן להם להתחיל ואז "נלכד" ברשת קרני לייזר בעיצובו של אריכא-לייזרים
התזמורת החלה לנגן קטע קלאסי בסגנון מזרחי. אל הבמה עלתה הרקדנית האתנית נאווה אהרוני וביצעה קטע מחול בשילוב לייזר, שבשיאו הפעילה כפפות מיוחדות ששיגרו קרניים אדומות וציירו בחלל עשרות צורות מופלאות. השילוב בין מוסיקה מזרחית, למוסיקה קלאסית, מבצעים קלאסיים ורקדנית מזרחית, עם התיאום המופלאה בין הבמה והקרנות הלייזר, יצר אייטם שהיה, ללא כל ספק, אחד משיאי המופע והכנס בכלל.
בסוף הקטע נעלמו הנגנים מאחורי רשתות הצל. על המסך עלה קטע ארכיון בשחור לבן של הזמרת רותי נבון הצעירה ולהקת "אל תקרא לי שחור" המבצעת את השיר הידוע "יום יבוא".בסוף הקטע עלתה על המפלס העליון רותי נבון. היה חשוב לנו להראות כי יכולתה הקולית המדהימה עדיין איתה. נבון דיברה אל הקהל, כך שברור היה שזהו ביצוע שירה חיה. היא שרה גרסא משלה לשירו הנצחי של זהר ארגוב – "הפרח בגני". תוך כדי כך הופיעו על המפלסים השונים של קיר הלדים קטעי ארכיון מתקופות וגלגולים שונים בחייה של הזמרת. האפקט של השירה העוצמתית החיה עם החיבור לעברה ולסיפור האישי שלה יצר קטע מרגש ומצמרר שסחף את הקהל והפך את נבון לכוכבת האירוע.
בן זאב, שוב בגיחה ממקום אחר על הבמה, פרגן לנבון והשווה אותה לגדולות שבזמרות הנשמה העולמיות. הוא דיבר על תחום ההפקה כעסקי אוויר – הכול מתוך לקיחת סיכונים והעזה. הקטע הזה הוביל את המופע לקטע מעוף וירטואוזי שבוצע ע"י אמן המעוף והאקרובט הבינלאומי ארז קפלן. הקטע, שהוכן במקור למופע "וינה מרקש" שהועלה באולם הפביליון של מלון הרודס באילת ובויים ע"י בכר וזמיר, משלב עבודה וירטואוזית על רשת באוויר, תוך כדי הפגנת כוח וגמישות בלתי נתפסים. הקטע, שלווה בפסקול ייחודי שנוצר ע"י המלחין והמעבד רון קליין, זכה לתשואות הקהל הנדהם.
הראיון המצולם האחרון היה שייך לאמרגן הוותיק שלמה צח. אילן מהצמד ההיסטורי "אילן ואילנית". צח סיפר על דמות האמן בזמנו ועל זמרי האינסטנט של היום המבקשים לצאת במופע יחיד בעקבות שלאגר אחד. הוא תאר את חיי שוק הבידור הישראלי ואת ההחלטות הנדרשות מאמרגן ומפיק פרטי בכדי לשרוד לאורך זמן.
כפועל יוצא מתוך הראיון הזה, שבו לבמה חברי אנסמבל ציפורלה והפעם בפרודיה מטורפת על תופעת "כוכב נולד". ילד וילדה תמימים למראה עמדו על הבמה, כאשר הילד שר לילדה את השיר התמים והמתוק – "פרח נתתי לנורית".אל הבמה פרץ מפיק חלקלק שהביא איתו חבורה מטורפת ומלוקקת שביצעה את מיטב להיטי השעה ורמסה את הילד המסכן והתמים. המילים - "זאת לא אותה המדינה..." זכו לתשואות הקהל.
שיאו של המופע הגיע – סרט הענף. הסרט הסוקר את מיטב הישגיי הענף בשנה האחרונה ומצדיע לעושים במלאכה. גם כאן, נעשה שימוש מקסימאלי באפשרויות השונות של קיר הלדים, כאשר כמעט אף פעם לא הוצגה התמונה במסך מלא, אלא התפצלה לכמה מקורות אינפורמציה שהשיקו והעשירו זה את זה.
לסיום המופע שבה רותי נבון לבצע גרסא חדשה ומלהיבה לשירו של צביקה פיק "הרקדן האוטומטי", כאשר מצטרפים אליה חברי להקת SAP בצירוף אמני פרקור שזינקו מהפיגום בגבהים מטורפים והמנחה דורי בן זאב שחתם את האירוע על רקע מפגן פירוטכניקה מדהים.
רק כאשר עלו לבמה כל משתתפי המופע לקטע ההשתחוויה, קלט הקהל הנדהם את כמות האמנים המדהימה שלקחה בו חלק – כמאה אמנים שונים – זמרים, רקדנים, אקרובטים, נגנים ושחקנים, בצירוף אמני וידאו, לייזר, פירוטכניקה, סאונד ותאורה. כולם חברו יחד ליצירת מופע מרגש ובלתי נשכח שהעביר לקהל את המסר – "מה שהיה הוא שיהיה". לזרום עם השינוי אל העתיד, אבל מבלי לוותר על חכמת והישגי העבר.
בימוי וניהול אומנתי: שמוליק בכר נייס ויובל זמיר.
האירוע המרכזי בכנס המפיקים 2009 היה המופע CHANGE – לזרום עם השינוי, מפגן אמנים, מולטימדיה ופירוטכניקה מרשים שבויים ונערך ע"י שמוליק נייס בכר ויובל זמיר, מנהליו האומנותיים והבמאים של הכנס השנה. הרעיון המרכזי היה לתת מענה לשאלות העולות בענף לאור התמורות הגדולות המתרחשות בתחום הכלכלי, הפוליטי והביטחוני בישראל וההתמודדות עם השינוי העתיד לבוא.
זמיר ובכר נייס יצרו מופע מולטימדיה, המשלב בין ריגוש וטכנולוגיות במה משוכללות, מתוך מטרה להראות כי ישנו חוט מקשר בין ניסיון העבר למסקנות העתיד וכי ענף ההפקה והקד"מ הישראלי יכול להתפאר בעברו ובהישגיו. השילוב בין רטרוספקטיבה של אמנים ויצירה לבין מיטב החידושים ותפיסות החלל העדכניות העניק לקהל חוויה, לא רק אסטטית אלא גם מרגשת ומעוררת מחשבה.
הבמאים יצרו, בעזרת המעצבת מירה גלבפיש במה שחורה, המורכבת מקיר לדים ענק, שהיה גם במה פורצת ומשני פיגומים תעשייתיים, שכוסו ברשת צל ואפשרו הופעה פתאומית של אמנים ולהקות. לפי תפיסת "קופסת הקסמים" שינתה הבמה את צבעיה והפתיעה כל הזמן. האמנים הופיעו ונעלמו והשתלבו בתוך קטעי וידאו ומולטימדיה בתנועה שהפכו את כל האייטמים השונים למכלול אחד, המתכתב עם תולדות הענף מאז הקמת המדינה. מנחה המופע היה דורי בון זאב – שחקן, זמר, בדרן ושדרן פורץ דרך בתולדות התקשורת הישראלית בזכות סגנונו המטורף והמתוחכם.
גם השימוש בדמותו של בן זאב לא נעשה לפי תפיסת המנחה הקלאסית, המוליך את הקהל מאייטם לאייטם, אלא, כאילו הקהל כולו צופה בצג מחשב, בנוסי YOU-TUBE כאשר כל אייטם עולה מתוך חלון ההולך ומשתלט על המסך כולו, בליווי כיתוב, כמו בפתיחת אתר אינטרנט. בן זאב הגיח ונעלם במקומות שונים על הבמה ובסרט, כאשר הוא מגיב בסגנון חופשי על המתרחש על הבמה. הטכניקה של פתיחת חלון האינטרנט פתרה את המנחה מהצורך להציג את האמנים ואפשרה לו לפעול כבדרן וכאייטם בפני עצמו.
המופע נפתח באור קלוש ולא אטרקטיבי, פעלול של מעצב התאורה מיקי וילנסקי, שנועד לתעתע בקהל שציפה להתחלה גרנדיוזית. על הבמה עלו ארבע זקנות, עם מקלות הליכה ואינפוזיות כשהן גונחות בקול. אחת הזקנות שלפה שלט רחוק מגושם ומיושן והפעילה את המסך. על אחד הריבועים של המסך הגדול (שהשימוש בו נעשה לא רק בפול פריים אלא תוך פיצול-מתמיד, כך שבאייטמים מסוימים ניתנו כמה נקודות מבט ואינפורמציה על נושא האייטם).על המסך הופיע קטע הפתיחה של התכנית המיתולוגית "עוד להיט" בהנחייתו של דורי בן זאב, כאשר בשיאו התפוצצה הטלוויזיה, פיצוץ שלווה במפגן פירוטכניקה של חברת...שהקפיץ את הקהל. תוך כדי כך פשטו הזקנות את בגדיהן והתגלו כחבורת רקדניות צעירות בבגדים נוסח שנות השבעים. אל הבמה פרצו עשרות רקדניות, קיר הלדים הפך לתמונת צבע פסיכודלית. הבנות עמדו על שני המפלסים כאשר אליהן הצטרף דורי בן זאב בדברי פתיחה שנונים בנושא עולם ההפקה, כאשר הוא מבצע גרסא עדכנית ללהיט הגדול שלו – "ואתם רוקדים". הבחירה של השיר לא הייתה מקרית היות והמוטיב – ממשיכים לרקוד למרות כל הקשיים (על משקל "לא נפסיק לשיר") נשזר לאורך כל המופע והוא משתלב במוטו בו בחרו הבימאים לתפיסת האירוע כולו - "...,"בטוח יותר לחפש במבוך, מאשר להישאר במצב שבו אין גבינה"… מתוך "מי הזיז את הגבינה שלי" מאת ד"ר ספנסר ג'ונסון.
לאחר קטע הפתיחה המלהיב הופיע על המסך, שוב, במתכונת YOU TUBE ראיון עם יעקב אגמון, המפיק האגדי של חגיגות העשור למדינה ששימשו בעצם מודל לכל האירועים ההמוניים מאז ועד היום. אגמון, בדרכו השנונה הביעה את דעתו על הצורך בהפקה מטעם המדינה ועל הגדרתו של המושג מפיק.עם סיום ה VTR הגיח שוב בן זאב והוביל את הקהל לקטע בנוסח "הו הימים הקשים..." כשהוא משתמש בקלישאות על יתושים וקדחת. אלא שאז פרצה לבמה חבורת זמרות צעירות, ממיטב הסולניות של האופרה הישראלית, בלבוש מועדון לילה פריזאי, כשהן שרות שיר עליז על החיים הטובים מתוך "האלמנה העליזה". כל זה על רקע תפאורת וידאו של פריז בלילה וגלגל ענק.
ובמעבר חד – על המסך הופיע קטע VTRהמציג את אנסמבל ציפורלה – עשרה שחקנים צעירים, בוגרי ניסן נתיב, ממיטב כוחות הבמה בישראל, שיצרו לעצמם מופע שהפך זה מכבר ללהיט המשלב תנועה מטורפת והומור שנון. חברי הקבוצה פרצו לבמה ברעש וצלצולים ועשו פרודיה על סגנון מיומנה שהשתלט על בימות המדינה. מדהים היה לראות כוכבים כגון דאנה איבגי פועלים בקבוצה ומרשים לעצמם להיטרף בצורה שכזאת. בסוף הקטע הראשון, הציגו שניים מהצוות מפגש בין שני ערסים, ללא טקס מדובר והשכיבו מצחוק את הקהל.
השילוב בין דורי בן זאב – אמן ותיק המחדש להיט ישן שלו- ליעקב אגמון מראשוני הענף – לאופרה – אמנות שמרנית לכאורה אך מבוצעת ע"י כוחות צעירים – לחבורת קומיקאים פרועה – משקף את המסר: יש לענף המשכיות. יש עבר ועתיד. ויש עשייה – מסעירה, מפתיעה ותוססת.
על רקע קרייניות מתוך התורה, עלה לבמה הרכב נשי חדש – שלישיית "אשת חייל" שהייתה זאת הופעת הבכורה העולמית שלו וביצע שיר למילים מהמקורות – "על נהרות בבל" - בנוסח דאנס. שוב – כוח צעיר ומפתיע, השואב ממקורות התרבות היהודית. הרקע שהחל בתמונות של נופים הקשורים ליהדות – הכותל, מתפללים וכ"ו, הפך עם התעצמות השיר לנוף אורבאני עדכני.
עם סיום הקטע הופיע בן זאב, שוב ממקום אחר על הבמה ונשא נאום בשבח הקהל הישראלי התרבותי והמנומס. הנאום הזה נקטע בהתפרצות מטורפת מתוך הקהל של חבורת רקדני הרחוב והברייקאדנס של קבוצת SAP ואריות ציון שהבריחו את המנחה מהבמה וביצעו קטעי אקרובטיקה וריקודי רחוב וירטואוזיים. שוב – השילוב בין הומור – להפתיע כל הזמן – גם בלשבור את הצפי מתפקיד המנחה הקלאסי וההפתעה של גורמים בימתיים מעולמות שונים המתחברים זה לזה, יצר מופע אחיד וזורם וזאת למרות שהמשתתפים בו באים מעולמות ומדיסציפלינות שונות לחלוטין.
כפי שהופיע, כך נעלמה חבורת SAP, באותה פתאומיות. על המסך הופיע קטע ארכיון של החלונות הגבוהים בשיר יחזקאל. והנה לפתע, הוארו שני הפיגומים מצידי הבמה ובתוכם התגלו שני נגנים וירטואוזיים – אמן כלי ההקשה אסף רוט והפסנתרן משה זורמן. הבחירה למקם את הנגנים מאחורי רשת צל אפשרה לגלות ולהעלים אותם באופן פתאומי ולמנוע חילופי במה מסובכים העלולים לפגוע גם באיכות הסאונד. השנים החלו לבצע וריאציה מוסיקלית על השיר יחזקאל. על המפלס העליון הופיע השחקן-בדרן הגאוני תומר שרון שפנה לקהל, באנגלית שחורה וקרא להם לתמוך בו, כאילו הוא הנביא יחזקאל. שרון זינק מהגובה והחל לקרוא את חזון העצמות היבשות מספר יחזקאל, כאשר מאחוריו על קיר הלדים החל להופיע הפרק הכתוב. שרון אלתר והבריק, כאשר בשיאו של הקטע, דף הכתוב עלה באש והופיע חזון אחרית הימים. הטקסט של שרון עקץ את המתמודדים לבחירות והכריז על אובמה כעל משיח. בסופו של דבר, כשהחל לקשקש ולהשתגע לחלוטין פינו אותו זורמן ורוט מהבמה כאילו הם מובילים אותו לאשפוז. הרעיון של הנביא התנכי המבקש גאולה ונבחרי הציבור של היום, כל זה על רקע מפגן מוסיקלי מורכב ומרשים הפך למיצג מרתק בפני עצמו.
הראיון הבא על המסך הציג את אשת יחסי הציבור המובילה רונית ארבל.
ארבל, בראיון גלוי לב ושנון, כהרגלה, מספרת על תחילת דרכה כיחצנית ועל הנורמות ודרכי העבודה בתחום שעברו שינויים גדולים מאז החלה בעבודתה. היא פרשת את תפיסתה לגבי בניית אמן וקמפיין וסיימה באמירה שנונה בנוגע לפוזה. השילוב בין קטע במה אמנותי כל כך לראיון כל כך DOWN TO EARTH שוב המחיש את החיבורים הייחודיים של הענף. הראיון עם רונית ארבל זכה לתגובות רמות מהקהל ולמחיאות כפיים.
זה היה הרגע במופע, לשלב בין אמנים חיים וטכנולוגיה. הקטע הבא בוים במיוחד למופע וחברו בו כמה גורמים שמעולם לא עבדו קודם יחד:
אל הבמה עלה מאסטרו מרק וולך. כאשר הרים את שרביטו, הופיעו, בקומות העליונות של הפיגומים חברי תזמורת הפילהרמוניק קלאב, נגנים קלאסיים ממיטב הכוחות בארץ. המנצח סימן להם להתחיל ואז "נלכד" ברשת קרני לייזר בעיצובו של אריכא-לייזרים
התזמורת החלה לנגן קטע קלאסי בסגנון מזרחי. אל הבמה עלתה הרקדנית האתנית נאווה אהרוני וביצעה קטע מחול בשילוב לייזר, שבשיאו הפעילה כפפות מיוחדות ששיגרו קרניים אדומות וציירו בחלל עשרות צורות מופלאות. השילוב בין מוסיקה מזרחית, למוסיקה קלאסית, מבצעים קלאסיים ורקדנית מזרחית, עם התיאום המופלאה בין הבמה והקרנות הלייזר, יצר אייטם שהיה, ללא כל ספק, אחד משיאי המופע והכנס בכלל.
בסוף הקטע נעלמו הנגנים מאחורי רשתות הצל. על המסך עלה קטע ארכיון בשחור לבן של הזמרת רותי נבון הצעירה ולהקת "אל תקרא לי שחור" המבצעת את השיר הידוע "יום יבוא".בסוף הקטע עלתה על המפלס העליון רותי נבון. היה חשוב לנו להראות כי יכולתה הקולית המדהימה עדיין איתה. נבון דיברה אל הקהל, כך שברור היה שזהו ביצוע שירה חיה. היא שרה גרסא משלה לשירו הנצחי של זהר ארגוב – "הפרח בגני". תוך כדי כך הופיעו על המפלסים השונים של קיר הלדים קטעי ארכיון מתקופות וגלגולים שונים בחייה של הזמרת. האפקט של השירה העוצמתית החיה עם החיבור לעברה ולסיפור האישי שלה יצר קטע מרגש ומצמרר שסחף את הקהל והפך את נבון לכוכבת האירוע.
בן זאב, שוב בגיחה ממקום אחר על הבמה, פרגן לנבון והשווה אותה לגדולות שבזמרות הנשמה העולמיות. הוא דיבר על תחום ההפקה כעסקי אוויר – הכול מתוך לקיחת סיכונים והעזה. הקטע הזה הוביל את המופע לקטע מעוף וירטואוזי שבוצע ע"י אמן המעוף והאקרובט הבינלאומי ארז קפלן. הקטע, שהוכן במקור למופע "וינה מרקש" שהועלה באולם הפביליון של מלון הרודס באילת ובויים ע"י בכר וזמיר, משלב עבודה וירטואוזית על רשת באוויר, תוך כדי הפגנת כוח וגמישות בלתי נתפסים. הקטע, שלווה בפסקול ייחודי שנוצר ע"י המלחין והמעבד רון קליין, זכה לתשואות הקהל הנדהם.
הראיון המצולם האחרון היה שייך לאמרגן הוותיק שלמה צח. אילן מהצמד ההיסטורי "אילן ואילנית". צח סיפר על דמות האמן בזמנו ועל זמרי האינסטנט של היום המבקשים לצאת במופע יחיד בעקבות שלאגר אחד. הוא תאר את חיי שוק הבידור הישראלי ואת ההחלטות הנדרשות מאמרגן ומפיק פרטי בכדי לשרוד לאורך זמן.
כפועל יוצא מתוך הראיון הזה, שבו לבמה חברי אנסמבל ציפורלה והפעם בפרודיה מטורפת על תופעת "כוכב נולד". ילד וילדה תמימים למראה עמדו על הבמה, כאשר הילד שר לילדה את השיר התמים והמתוק – "פרח נתתי לנורית".אל הבמה פרץ מפיק חלקלק שהביא איתו חבורה מטורפת ומלוקקת שביצעה את מיטב להיטי השעה ורמסה את הילד המסכן והתמים. המילים - "זאת לא אותה המדינה..." זכו לתשואות הקהל.
שיאו של המופע הגיע – סרט הענף. הסרט הסוקר את מיטב הישגיי הענף בשנה האחרונה ומצדיע לעושים במלאכה. גם כאן, נעשה שימוש מקסימאלי באפשרויות השונות של קיר הלדים, כאשר כמעט אף פעם לא הוצגה התמונה במסך מלא, אלא התפצלה לכמה מקורות אינפורמציה שהשיקו והעשירו זה את זה.
לסיום המופע שבה רותי נבון לבצע גרסא חדשה ומלהיבה לשירו של צביקה פיק "הרקדן האוטומטי", כאשר מצטרפים אליה חברי להקת SAP בצירוף אמני פרקור שזינקו מהפיגום בגבהים מטורפים והמנחה דורי בן זאב שחתם את האירוע על רקע מפגן פירוטכניקה מדהים.
רק כאשר עלו לבמה כל משתתפי המופע לקטע ההשתחוויה, קלט הקהל הנדהם את כמות האמנים המדהימה שלקחה בו חלק – כמאה אמנים שונים – זמרים, רקדנים, אקרובטים, נגנים ושחקנים, בצירוף אמני וידאו, לייזר, פירוטכניקה, סאונד ותאורה. כולם חברו יחד ליצירת מופע מרגש ובלתי נשכח שהעביר לקהל את המסר – "מה שהיה הוא שיהיה". לזרום עם השינוי אל העתיד, אבל מבלי לוותר על חכמת והישגי העבר.
בימוי וניהול אומנתי: שמוליק בכר נייס ויובל זמיר.
הפאנל המרכזי:
"שיטת אובמה הראתה עד כמה הצרכן הוא המדיה האפקטיבית ביותר. זה יחלחל וישפיע גם לתחום הקד"מ והשיווק החוויתי". תומר סגמן, מנכ"ל ובעלים InnoVision שיווק חוויתי, הנחה את הפאנל המרכזי בכנס והוסיף: "פעם צרכנים היו צורכים מידע רק מהמדיות המוכרות לנו כמו הטלוויזיה והעיתונות. מאז מהפכת האינטרנט גילנו כמה כח יש לצרכן בודד אם רק יתנו לו את האפשרות לדבר. אם הצרכן הוא המדיה, זה מעניק משמעות רלוונטית לדרך בה מותגים צריכים לחלק את התקציבים שלהם, ע"מ לגרום לצרכן לספר את סיפור המותג שלך. פעילות במדיה, ללא בניית מערכת יחסים עם הצרכן, לפי תפיסת השיווק החוויתי, זו רק 50% מהעבודה"
בכנס השנתי של ענף הקד"מ, Welcome 2the future”", שהתקיים ביום חמישי האחרון (29.1.09) במרכז הירידים, ניסו בכירי הענף להתמודד עם השאלה האם המיתון יתברר כמנוע הצמיחה האמיתית של הענף בשנת 2009. בכנס סיכמו מנהלי שיווק בכירים את הישגי השנה החולפת ונתנו הצצה ראשונית אל עבר העתיד, תוך זיהוי המגמות הבולטות בעולם אשר צפויות בשנה הקרובה.
תומר סגמן, מנכ"ל ובעלים InnoVision שיווק חוויתי, הנחה את הפאנל המרכזי בכנס, בהשתתפות סמנכ"לית השיווק של לאומי קארד, ורדית גונדטר , מנהל השיווק והמיתוג של אפריקה ישראל, נועם מנאלה , סמנכ"ל הלקוחות של UPS , רונן כהן ומנהל השיווק של בזק בינלאומי, יריב לבסקי.
"אחת מהתשובות למשבר הנוכחי היא איחוד מהלכים. פעם היו מפרידים בין קמפיין תדמיתי לקמפיין מכירתי. היום האתגר יהיה לשלב בינהם. שיווק חוויתי מאפשר לתת הנחות, אך לשמור על המותג"
"שיווק חוויתי, להבדיל מקד"מ, אירועים או אפילו פרסום, הוא תפיסת עולם ולא מוצר, כמו כל האחרים. שיווק חוויתי הוא תפיסה מעודכנת לדרך בה נבדל מותגים". כך גורס תומר סגמן, מנכ"ל ובעלים של אינוויז'ן שיווק חוויתי.
"שיטת אובמה הראתה עד כמה הצרכן הוא המדיה האפקטיבית ביותר. זה יחלחל וישפיע גם לתחום הקד"מ והשיווק החוויתי". תומר סגמן, מנכ"ל ובעלים InnoVision שיווק חוויתי, הנחה את הפאנל המרכזי בכנס והוסיף: "פעם צרכנים היו צורכים מידע רק מהמדיות המוכרות לנו כמו הטלוויזיה והעיתונות. מאז מהפכת האינטרנט גילנו כמה כח יש לצרכן בודד אם רק יתנו לו את האפשרות לדבר. אם הצרכן הוא המדיה, זה מעניק משמעות רלוונטית לדרך בה מותגים צריכים לחלק את התקציבים שלהם, ע"מ לגרום לצרכן לספר את סיפור המותג שלך. פעילות במדיה, ללא בניית מערכת יחסים עם הצרכן, לפי תפיסת השיווק החוויתי, זו רק 50% מהעבודה"
בכנס השנתי של ענף הקד"מ, Welcome 2the future”", שהתקיים ביום חמישי האחרון (29.1.09) במרכז הירידים, ניסו בכירי הענף להתמודד עם השאלה האם המיתון יתברר כמנוע הצמיחה האמיתית של הענף בשנת 2009. בכנס סיכמו מנהלי שיווק בכירים את הישגי השנה החולפת ונתנו הצצה ראשונית אל עבר העתיד, תוך זיהוי המגמות הבולטות בעולם אשר צפויות בשנה הקרובה.
תומר סגמן, מנכ"ל ובעלים InnoVision שיווק חוויתי, הנחה את הפאנל המרכזי בכנס, בהשתתפות סמנכ"לית השיווק של לאומי קארד, ורדית גונדטר , מנהל השיווק והמיתוג של אפריקה ישראל, נועם מנאלה , סמנכ"ל הלקוחות של UPS , רונן כהן ומנהל השיווק של בזק בינלאומי, יריב לבסקי.
"אחת מהתשובות למשבר הנוכחי היא איחוד מהלכים. פעם היו מפרידים בין קמפיין תדמיתי לקמפיין מכירתי. היום האתגר יהיה לשלב בינהם. שיווק חוויתי מאפשר לתת הנחות, אך לשמור על המותג"
"שיווק חוויתי, להבדיל מקד"מ, אירועים או אפילו פרסום, הוא תפיסת עולם ולא מוצר, כמו כל האחרים. שיווק חוויתי הוא תפיסה מעודכנת לדרך בה נבדל מותגים". כך גורס תומר סגמן, מנכ"ל ובעלים של אינוויז'ן שיווק חוויתי.
הפקה – אקספו פקטורי בע"מ | מפיק : דודו בנגד
טלפון : 03-7447344 | פקס : 03-7447345 | נייד : 052-3363182
טלפון : 03-7447344 | פקס : 03-7447345 | נייד : 052-3363182
